Un negozio online, prima di tutto
Il sito di oggi si presenta come la vetrina di un'azienda: la prima cosa che vedi è "Chi siamo". Il nuovo apre sui capi, con le categorie a un tocco, e porta in ogni scheda prodotto la cosa che Gianmarco sa fare meglio di chiunque: dirti la taglia giusta per il tuo fisico.
Il sito di oggi, guardato da telefono
Prima schermata
Scheda prodotto
Si apre su "Chi siamo".Per trovare un capo bisogna aprire il menu e scegliere "Shop". Chi arriva dal link in bio di Instagram vede il negozio fisico in bianco e nero, nessun prodotto.
163 capi online, 12 alla volta.Lo shop mostra 12 capi e carica gli altri mentre scorri, partendo dagli ultimi caricati: a ottobre i primi che si vedono sono giubbotti estivi, bermuda e pantaloni di lino. Le 13 categorie sono in un menu a tendina sopra la griglia.
32 capi su 163 sono esauriti, e non lo dice.Uno su cinque. Sono in elenco come gli altri, con foto e prezzo: si scopre che non c'è nessuna taglia solo entrando nella scheda. Nel nuovo sito hanno l'etichetta "Esaurito" e vanno in fondo alla categoria.
Un prodotto per riga, su telefono.Ogni scheda occupa quasi uno schermo intero, con la descrizione tecnica in mezzo. Per vedere 163 capi servono 163 scroll.
Errori di caricamento.Il pantalone "Telamira" ha la descrizione di un Cohesion; i bermuda "in lino" risultano 98% cotone. Succede quando ogni scheda si scrive da zero: è il motivo per cui il caricamento va guidato.
Pagamenti limitati.PayPal, bonifico e contrassegno. Niente carta diretta, Apple Pay o pagamento a rate, che su telefono sono il modo più veloce di chiudere un acquisto.
Verificato su gallery-shop.it il 5 e il 6 ottobre 2026, da telefono (390 px), su tutte le 13 categorie. Il sito è un sistema su misura dell'agenzia che l'ha costruito, non una piattaforma e-commerce standard.
Le regole del nuovo sito
Tre home da scegliere.Si passa dall'una all'altra col selettore "Home" in alto. Zara foto piena: una foto di Gianmarco a tutto schermo che cambia da sola, menu e comandi appoggiati sopra la foto, il logo grande in basso a destra con la sua promessa, poi le recensioni Google che scorrono e una sola sezione di capi (Novità settimanali, I più richiesti, Abiti sartoriali). Hope: logo al centro, il menu sotto (Home, Novità settimanali, I più richiesti), le immagini a tutto schermo che scorrono da sole, poi recensioni, nuovi arrivi, jeans e pantaloni, il capo più cliccato, gli outfit consigliati e le collezioni: la home vende già da sola. Zara: menu e logo in alto a sinistra, supporto, login e carrello a destra, e solo immagini a tutto schermo, una per categoria: la home fa venire voglia, le categorie vendono. In tutte il bottone WhatsApp resta sempre visibile in basso a destra.Da Hope Firenze e Zara Uomo
Le categorie stanno sempre lì, a un tocco.Una fila orizzontale sotto il logo, visibile su ogni pagina. Si mostrano solo le categorie che hanno capi: una categoria vuota è un clic sprecato.Da Hope Firenze
Due capi per riga su telefono, quattro su computer.Foto verticale, nome, prezzo, pallini dei colori. Nessuna descrizione nella griglia: quella sta nella scheda.Da Zara Uomo
Nella scheda, la taglia viene prima di tutto.Bottoni grandi, le taglie finite barrate, il bottone "Aggiungi" che si accende solo dopo aver scelto. Il carrello resta fisso in basso mentre scorri.
"Lo indossa Gianmarco".Il modello delle foto è lui. Al posto di "il modello è alto 1,81" si scrive chi è, con la sua faccia. È l'unico pezzo di "chi siamo" che aiuta a vendere, e sta esattamente dove serve.
Il consiglio sulla taglia diventa un bottone."Non sai che taglia prendere? Chiedi a Gianmarco" apre WhatsApp col nome del capo già scritto. È la sua promessa (il capo giusto per quello che sei) trasformata nello strumento che toglie l'ultimo dubbio prima di pagare.
"Abbinalo così".Ogni capo propone con cosa portarlo. Fa salire lo scontrino medio ed è lo stesso tema dei suoi reel su abbinamenti e vestibilità, quindi chi arriva da Instagram trova online quello che ha appena visto.Da Hope Firenze ("I nostri outfit consigliati")
Esaurito si vede, fine stagione si sposta.Un capo senza taglie dice "Esaurito" sulla foto e propone "Avvisami quando torna". Il lino passa in "Fine serie" invece di stare tra i nuovi arrivi.
Ritiro in negozio gratuito.Chi abita vicino compra online e passa a ritirare. È il ponte fra il sito e Via Torino: lo stesso cliente che arriva dai reel può provare il capo in negozio.
Chi siamo e il negozio hanno le loro pagine, dopo i prodotti.Tre punti d'ingresso, nessuno nella prima schermata: un blocco "Vieni a provarli" in fondo alla home (foto del negozio, indirizzo, orari, "Come arrivare"), il menu e il footer. La pagina "Il negozio" ha mappa e orari; "Chi siamo" racconta Gianmarco con le sue frasi e chiude con due bottoni, ai capi e al negozio. Chi cerca la storia la trova, chi vuole comprare non deve attraversarla.Da Zara e Hope: negozi e storia stanno nel menu e nel footer
Le foto: da strada a studio
Oggi ogni foto ha una strada diversa dietro: muri, portici, vetrine. In griglia l'occhio va ai muri e non ai capi. Per il prototipo le foto sono state rifatte con l'intelligenza artificiale: stesso Gianmarco, stesso volto, stessi capi, ma su fondale da studio e con luce morbida, come le schede e le campagne Lacoste.
Catalogo: fondale quasi bianco, per tutti i capi.Griglia e schede prodotto. È l'unico sfondo che lascia i colori dei capi come sono, e online si sceglie proprio il colore.
Home: azzurro per Gianmarco, verde sfumato per i capi.Le cinque slide della home sono la campagna di stagione. Azzurro dove c'è lui, verde dove si vede solo il capo (pantaloni, bermuda), come le sneaker Lacoste.
Sono foto di prova
Servono a far vedere il sito com'è davvero, non vanno pubblicate così. L'intelligenza artificiale ricostruisce luce e tessuti: un dettaglio di un capo può uscire leggermente diverso dal vero, e chi compra online deve ricevere esattamente quello che ha visto. Per il sito vero: fondale chiaro in negozio, luce fissa, e le foto escono già così.
Colori e caratteri
Il logo resta il suo, identico: nero sul bianco in alto, bianco sul nero nel footer. Intorno, l'identità visiva di Gianmarco letta in chiave Lacoste: tanto bianco, un verde profondo che firma, il quasi nero per il testo. L'arancio della sua palette si usa solo per i prezzi scontati, così resta un segnale e non diventa decorazione.
Fondo#FFFFFF
Verde Gallery#1C5E3C
Testo#1C1B18
Sabbia, fondi foto#F5F0E8
Solo prezzi scontati#C9431F
Logo e titoli in Archivo largo e pesante, parente stretto dell'Archivo Black già scelto per lui. Le etichette tecniche (brand, taglie) in Michroma, il suo carattere per i dettagli. I testi in Archivo normale. Sul sito vero i caratteri si caricano dal dominio stesso e non da Google, per la privacy dei visitatori.
La piattaforma: Shopify
È la scelta che tiene semplice il lato di Gianmarco, cioè il caricamento dei capi. Lo usa anche Hope Firenze, che vende gli stessi brand (Over-D) a prezzi simili.
| Cosa serve | Come lo fa Shopify |
|---|---|
| Caricare un capo dal telefono | App sul telefono: foto dalla galleria, taglie e quantità, pubblica. Si può duplicare un capo simile e cambiare solo colore e foto. |
| Negozio e sito con lo stesso magazzino | Con Shopify POS in negozio, un capo venduto in Via Torino scala anche online. Niente più taglie vendute due volte. |
| Pagamenti | Carta, Apple Pay, Google Pay e PayPal nello stesso checkout. Rate con Scalapay o Klarna. Il contrassegno resta, se lo vuole. |
| Esaurito e "avvisami" | Automatici in base alle quantità. |
| Categorie che si riempiono da sole | Collezioni automatiche: un capo con tipo "Giubbotto" finisce in Giubbotti senza fare altro. |
Costi: abbonamento mensile più commissione sui pagamenti. Il piano giusto e il prezzo vanno verificati al momento dell'attivazione.
Da decidere con Gianmarco
- Reso: gratuito in negozio, a pagamento per corriere, in quanti giorni. Oggi il sito non lo dice da nessuna parte.
- Soglia della spedizione gratuita: oggi è sempre gratuita. Hope la dà sopra i 70 €.
- Foto: fondale chiaro e luce fissa in negozio, in verticale (4:5) e a risoluzione piena. Quelle di oggi sono quadrate, da 1000 pixel, scattate in strada.
- La serie per la home: Gianmarco intero, sfondo azzurro (o fondale scontornato), una foto per categoria.
- Quale home tenere: Hope, Zara o Zara foto piena.
- Recensioni: in home ci sono già quelle vere della scheda Google (5,0 su 171). Sul sito vero si collegano alla scheda con un'app Shopify e si aggiornano da sole: Judge.me, la stessa di Hope, importa quelle Google e raccoglie anche quelle sui prodotti dopo ogni acquisto.
- "I più richiesti" e "Il prodotto più cliccato" nel prototipo sono scelti a mano. Su Shopify si riempiono da soli con i capi più venduti.
- Anno di apertura: la sua bio Instagram dice 2008, il sito di oggi 2007. Nel prototipo c'è 2008, va confermato.
- Il testo di "Chi siamo" è cucito sulle sue frasi (call e chat): va riletto con lui, compreso il passaggio sul Pitti.
- Logo: serve il file originale vettoriale (SVG o PDF). Quello del sito di oggi è un'immagine bianca su nero, nel prototipo è ripulita a mano.
- Dominio: gallery-shop.it resta, cambia quello che c'è dietro. Servono gli accessi dall'agenzia che gestisce il sito oggi.
- La prova virtuale dei capi, nominata nella sessione del 25/09, è una seconda fase: prima il negozio che vende.